Im Jahr 2012 Starbucks begann mit dem Verkauf eines wiederverwendbaren Bechers im Wert von 1,00 USD das würde sich in nur 10 Tassen Kaffee 'amortisieren'. Damit meinten sie, dass für jede Person, die ihre eigene Tasse mitbrachte, 10 Cent des Preises eingespart würden. Darüber hinaus haben sie am Tag der Erde kostenlos gebrühten Kaffee an alle verschenkt, die ihre eigene Tasse mitgebracht haben. Es gab sogar ein Jahr wo gebrühter Kaffee jeden Tag kostenlos war im Januar, wenn Sie Ihre eigene Tasse mitgebracht haben.
Trotzdem das Ziel von Starbucks für 2015 war 5% ihrer Getränke zu servieren in persönlichen Bechern. Nur im Jahr 2014 1,7% von 45,7 Millionen Getränken wurden in persönlichen Bechern serviert und es fiel sogar auf 1,6% von 44,5 Millionen Getränke im Jahr 2015.
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In Bezug darauf sagten sie im Grunde, dass es jetzt an uns liegt. Sie haben versucht, die Nutzung wiederverwendbarer Becher zu erhöhen, indem sie nur 5% verlangten, und die Verbraucher haben sich der Herausforderung immer noch nicht gestellt. Grundsätzlich sind wir faul. Wir möchten lieber auftauchen und uns eine Tasse zum Mitnehmen geben lassen, als eine zu kaufen und sie wiederzuverwenden, selbst wenn dies beiden Seiten der Produkt- / Verbraucherkette zugute kommen würde.
Einer schlug sogar vor, dass Starbucks sollte Laden Sie stattdessen 10 Cent auf ihnen einen Rabatt von 10 Cent zu geben, um die Leute zu motivieren, ihre eigenen Tassen mitzubringen. Ich mag das, weil die Preise gleich bleiben, aber irgendwie reagieren die Leute möglicherweise anders, wenn sie das Gefühl haben, für ihren Mangel an nachhaltigem Leben bestraft zu werden stattdessen für ihre Versuche der Nachhaltigkeit belohnt zu werden. Grundlegende umgekehrte Psychologie. Es ist ein Klassiker.
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Nehmen wir einen Taschenrechner und rechnen, während wir hier sind. Dies gilt für die treuen Kunden. Ich spreche von Leuten, die mindestens einmal am Tag oder vielleicht sogar mehrmals am Tag gehen. Nehmen wir an, Sie bekommen zwei Tassen Kaffee pro Tag. Über ein Jahr summiert sich das auf etwa 73 US-Dollar.
Aber wie lange trinkst du schon Starbucks? Ich würde sagen, meine Liebe reicht mindestens 7 Jahre zurück. Das sind 511 US-Dollar, die ich für etwas anderes ausgeben und gleichzeitig den Planeten retten könnte. Der Punkt ist, dass Sie in Zukunft Hunderte von Dollar sparen werden und die Umwelt, wenn Sie nur Ihre eigene Tasse zu Starbucks bringen.
