Vor kurzem, Pepsi ist unter Beschuss geraten, weil er eine Anzeige mit Kendall Jenner veröffentlicht hat, in der das junge Model erfolgreich mit einer Dose Soda über den Frieden zwischen Demonstranten und Polizisten verhandelt. Dieser Pepsi-Werbespot hat viele wegen seiner ignoranten und flachen Darstellung wichtiger Aktivistenbewegungen heute beleidigt.
Die Anzeige
Viele Zuschauer bezeugten die offensichtlichen Anspielungen, die die Anzeige auf die machte Schwarze Leben zählen Bewegung. Im Gegensatz zu den echten BLM-Protesten beschäftigte diese kommerzielle Version kaum bewaffnete, fast fröhliche Polizisten. Dieser starke Kontrast zur brutalen und gewalttätigen Realität unterstreicht die taubstummen Nachrichten dieser Anzeige.
Die Millennial-Generation hat eine neue Welle von Aktivismus und sozialer Gerechtigkeit erlebt, da unser politisches und soziales Klima zu immer größerer Unsicherheit führt. Pepsi versuchte eindeutig, aus dieser Leidenschaft Kapital zu schlagen, indem er sich für eine politisch und sozial aktive Jugendkultur einsetzte.
Das Design dieses Werbespots lässt mich glauben, dass Pepsi die Realität der heutigen Proteste nicht kennt. Die Schilder in der Anzeige mit der Aufschrift 'Join The Conversation' verraten die ernsten Probleme wie Polizeibrutalität, systemischen Rassismus und Massenhaft, die Bewegungen wie Black Lives Matter ansprechen.
Na und?
Pepsis Entscheidung, ein wohlhabendes, weißes und sozial mächtiges Hollywood-It-Girl zu beschäftigen, um soziale Gerechtigkeit auf solch triviale Weise zu fördern, zeigt, dass Unternehmen mit einer so großen Verbraucherbasis das tatsächliche politische Klima in Amerika zur Kenntnis nehmen müssen.
Als Millennials kann unsere Macht der Geldbörse nicht unterschätzt werden. Durch unsere Verbraucherentscheidungen können wir Unternehmen dazu bewegen, in ihren Medienkampagnen einen anderen Ton oder eine andere Haltung einzunehmen. Die Art und Weise, wie sich viele Amerikaner von den großen Banken, die die North Dakota Access Pipeline unterstützen, getrennt haben, zeigt diese Geldmacht.
Vor allem die Tatsache, dass diese Anzeige von mehreren Ebenen des Pepsi-Konzerns genehmigt wurde, zeigt, dass unsere Generation unsere Vision und Ziele für die Zukunft klarer formulieren muss. Die Trivialisierung des Aktivismus als etwas Nervöses oder Stilvolles (wie in diesem Fall von Kendall dargestellt) muss ein Ende haben.
